Com superar la por al full en blanc: així és com ho faig com a copywriter
La metàfora del full en blanc ha estat utilitzada mil vegades, però és que quan tens el teu propi negoci, també t’hi has d’enfrontar mil i una vegades. De fet, és una de les coses que més m’emociona d’emprendre: tenir ruta lliure per fer i desfer com jo ho vulgui.
No obstant això, també és veritat que el full en blanc pot espantar. Per exemple, et pots sentir bloquejat o bloquejada quan vols escriure una nova pàgina de vendes, quan vols començar la teva newsletter o quan vols obrir una nova línia de negoci. Com superar aquest moment de vertigen?
M’agradaria explicar-te una petita anècdota sobre un full en blanc que em va costar molt de superar: aquest pòdcast. Fa poques setmanes estava netejant el meu document d’objectius de l’any passat (que no li vaig fer gaire cas) i em va sorprendre veure que un dels objectius fos “començar un pòdcast”. Abans de posar-m’hi, el vaig estar posposant com a mínim durant un any! Què era el que em frenava? La por al full en blanc?
Doncs sí i no. Tal com ho veig jo, hi ha molts motius pels quals pots sentir aquesta por irracional. La qüestió és entendre per què. I aquí no val dir que és perquè “no tens temps” o “no tens inspiració”, perquè el més probable és que hi hagi un motiu més profund.
Voler ser massa perfeccionista
Per exemple, en el meu cas soc conscient que no vaig començar abans el pòdcast perquè volia que fos “perfecte”: havia de gravar-ho amb una qualitat altíssima de vídeo, un àudio ideal i dedicar hores i hores al guió. Sorpresa: mai començava perquè no sabia ni com manegar-m’ho. Era un objectiu massa gran. Finalment, per superar aquest bloqueig enorme, vaig decidir començar passés el que passés. Soc conscient que els episodis d’aquest pòdcast encara no són perfectes, però de mica en mica vaig millorant algunes parts. Ara el so, ara el vídeo…
La pràctica fa al mestre. Si l’objectiu que tens és tan gran que et bloqueja, fes-lo petit. Per exemple, en comptes d’escriure una pàgina web sencera, pots començar per escriure una pàgina única per presentar-te.
Realment no saps què dir
Un altre motiu pel qual pot ser que t’estiguis encallant a l’hora de preparar els textos de la teva marca és perquè encara no tens les coses clares. Sempre dic que el copy és un 80% de pensar i fer recerca, i un altre 20% de posar-te a escriure. Però és que en el cas que facis els textos de la teva marca, això és encara més important.
Per exemple, potser encara no saps quin és el dolor principal que soluciones al teu públic o no has pensat prou la idea creativa. En aquest cas, el millor és parar i fer-te preguntes com “quina és la idea principal que vull que es quedi el lector?”, “com vull que se senti després de llegir el text?”, “sé realment què ofereixo amb el meu servei?”.
Per aquest motiu, en el meu procés per treballar la comunicació estratègica de la teva marca, abans de començar a crear contingut dediquem una consultoria sencera a establir aquests fonaments: com és la teva marca, quina és l’estratègia digital que seguirà… No vulguis ser impacient, i comença pel principi real: pensar.
Prepara’t pels dies fluixos
Hi ha altres motius pels quals et pots quedar en blanc: tens l’energia per terra. Hem d’acceptar que alguns dies estarem amb les piles recarregades i d’altres no hi haurà manera d’arrancar. Si pots permetre’t escriure els textos més endavant, espera’t a tenir un dia amb més energia. Però si, com jo, no t’ho pots permetre, tingues els teus recursos preparats.
Per exemple, en el meu cas haig d’escriure cada dia, costi el que costi. Per aquells dies que em costen més, tinc una carpeta guardada amb exemples d’altres persones que m’inspiren. Aquesta carpeta es diu professionalment Swipe File, i tot i que pots trobar exemples per Internet, et recomano que et vagis guardant totes aquelles webs, posts d’Instagram i correus que et fascinen.
Primer pregunta’t el perquè
Com comentava al principi, hi ha molts motius pels quals et pots sentir un bloqueig davant la pàgina en blanc. Descobreix quin és el teu, i busca les estratègies que millor et funcionin. Espero que aquest episodi t’ajudi a superar la pàgina en blanc. T’envio una forta abraçada i que les paraules t’acompanyin!
