5 elements clau perquè llegeixin i comprin amb la teva newsletter
Tens una newsletter o t’agradaria començar-la, però segons les mètriques els teus subscriptors no la llegeixen? Si et sents així, avui vull explicar-te cinc elements clau que et recomano tenir en compte a l’hora d’escriure els teus correus.
Estàs llegint un article complementari a la newsletter Sense Embuts, un espai on aprendràs tot el que has de saber per comunicar i vendre en digital. Jo soc la Rosa Cools, copywriter i especialista en comunicació digital, i soc aquí per explicar-te tècniques, estratègies i reflexions sobre escriptura persuasiva perquè puguis escriure els teus propis textos estratègics per fer créixer el teu negoci.
Si encara no estàs subscrit a Sense embuts, fes-ho ara: cada setmana rebràs contingut exclusiu que no comparteixo enlloc més, amb campanyes per inspirar-te, últimes novetats i consells pràctics per millorar la comunicació digital del teu negoci.
Avís per navegants
Abans de començar amb els cinc punts clau per millorar els teus correus electrònics, vull recordar-te dos conceptes molt importants:
El primer pas per crear textos efectius és investigar: el teu públic, competència, posicionament, etc. Si no saps què preocupa al teu públic o quins són els seus objectius principals, no podràs tenir “la matèria” per escriure textos. De fet, et deixo l’enllaç a una guia completa que vaig escriure sobre investigació de mercats que et pot ajudar.
Si et fa por fer-te pesat a la newsletter, recorda que les persones que hi són tenen un interès genuí en la teva marca. Volen saber-ne més! I a més, si se’n cansen, sempre poden donar-se de baixa. Al llarg del dia, rebem centenars d’impactes publicitaris, t’asseguro que rebre un correu teu a la setmana no els molestarà.
Ara que ja hem aclarit aquests dos punts, comencem! Quins són aquests cinc elements que qualsevol correu electrònic hauria de tenir?
Un assumpte atractiu
El correu electrònic comença amb la línia d’assumpte. Pensa en aquesta part com el titular, un dels elements més importants per captar l’atenció del receptor i animar-lo a llegir el correu. Per aconseguir-ho, pots utilitzar la curiositat, la sorpresa, informació útil…
Tot i això, a mesura que passin les setmanes des que el subscriptor s’hi ha apuntat, l’assumpte serà cada cop menys important. Els teus lectors es fixaran més en qui l’envia que en la frase que posis, perquè hauràs creat una connexió emocional i de confiança.
Introducció
Les primeres línies del correu són clau. Perquè la persona llegeixi el correu, la introducció ha de ser molt potent. Per exemple, pots explicar clarament què hi trobarà o despertar intriga amb un començament espectacular.
Contingut de qualitat
Quan escriguis un correu electrònic, no només has de pensar en què vols comunicar. Sobretot, t’has de posar a la pell del lector i ser molt crític amb tu mateix. Realment això que escrius serà del seu interès? Personalitza el contingut del correu segons els seus interessos. I si tens dos públics diferents, planteja’t inclús fer dos tipus de newsletter per a cada un dels públics.
Un parèntesi aquí: a vegades el contingut de qualitat no és més informació sobre la teva especialitat, sinó que pot ser una feina de curació de continguts, un text que entretingui a la persona, un cas d’èxit o una recopilació d’ofertes de feina.
Pensa sempre què valora el teu públic!
Següent pas o crida a l’acció
L’email marketing és una de les estratègies que més resultats monetaris aconsegueix, perquè la persona inscrita ja ha creat un vincle amb tu prou fort per compartir les seves dades. Per això, a l’hora d’escriure un correu, no t’oblidis de posar una crida a l’acció (CTA) perquè la persona faci el següent pas. Per exemple, contestar el correu, comprar un producte o veure un vídeo.
La postdata
Si tens alguna cosa important a anunciar, utilitza postdates. En ser una part “extra” del text, el lector hi sol prestar més atenció i és més efectiu. A més, també hi pots incloure informació interessant o inesperada. Personalment, m’encanta demanar que contestin el correu amb la seva opinió, per entendre millor als meus subscriptors.
Optimitzat per a dispositius mòbils
Molta de les persones que obrin el teu correu electrònic ho faran des del mòbil. No t’oblidis d’optimitzar el correu electrònic per a aquests dispositius. Per exemple, a la meva newsletter adapto la lletra a un format més gran, perquè no hi hagi problemes de llegibilitat.
Treu partit de la teva newsletter
En definitiva, tenir controlats els elements principals d’una newsletter efectiva pot ajudar-te a connectar amb els teus clients i establir una relació de confiança amb ells. Si segueixes els consells que he compartit avui amb tu, estic segura que els teus textos milloraran i t’aportaran més resultats.
I si veus que no tens temps per poder-la fer, recorda que sempre pots contractar a un professional que t’ajudi a planificar-la i a crear-la. Si vols que t’ajudi a impulsar el teu negoci a través de la teva estratègia d’email marketing, contacta amb mi a través de la pàgina de contacte o de WhatsApp.
Molta sort amb la teva newsletter i que les paraules t’acompanyin!
