Què és l’estratègia de marca? El punt clau per diferenciar-te

T’has preguntat mai què escriure a la newsletter? I què dir per Instagram per connectar amb el teu client? La base d’això és el que treballem a l’estratègia de marca: a qui t’estàs dirigint, com t’estàs diferenciant i quin és el teu missatge de marca principal.

Al cap i a la fi, el més important de la teva comunicació no és si has de publicar un cop a la setmana o si has de tenir 10.000 seguidors… El més important és conéixer quin és el missatge que connectarà amb els teus potencials clients, per portar-los al següent pas.

I com podem saber què dir? Doncs molt fàcil: escoltant!

Avui acabem la sèrie “Audita la teva comunicació digital” amb el quart i últim capítol de la sèrie. Ha passat ràpid, oi? Vam començar parlant sobre les xarxes socials, la pàgina web, l’email marketing… I acabem amb una de les estratègies més importants: l’estratègia de marca, que potser també coneixeràs com a branding.

I en què consisteix això? El branding no era tenir un logotip? Bé, aquesta part del logotip és una representació de la feina que es fa en estratègia de marca, però només n’és una petita part.

Llavors, què és una marca? Doncs una marca és el conjunt de percepcions que tenen les persones quan pensen en el teu negoci. És un negoci prèmium? Per a esportistes d’elit? Innocent? Atrevida? Tots aquests adjectius t’ajuden a atraure el tipus de públic que realment vols per al teu negoci i, per descomptat, a diferenciar-te de la teva competència.

Per exemple, dues empreses poden vendre xocolata, però una es diferenciarà com una xocolata artesana i macarra, i l’altre com una xocolata premium i selecta. Segurament, la primera empresa utilitzarà missatges divertits i directes, mentre que en el segon treballarà missatges relacionats amb sensacions plaents.

L’estratègia de marca realment té moltes tecles a treballar, però en aquest episodi, perquè puguis revisar la teva marca, m’agradaria centrar-me en tres en particular: el públic, el posicionament i els missatges de marca.

Per cert, per poder tancar aquesta sèrie, he creat un pla d’acció per revisar i millorar la teva estratègia de comunicació, afegint un element clau que no hem comentat en aquesta sèrie: la venda.

Així que si vols una guia amb el pas a pas per saber què pots millorar, recorda que pots descarregar el teu pla d’acció.